龍是中華民族的圖騰，在龍年的采購清單里，“龍元素”和“新中式”占據(jù)C位，帶火了年貨消費市場。2月18日，據(jù)大眾網(wǎng)報道，山東菏澤，漢服馬面裙成爆款“新年戰(zhàn)袍”，在曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額已經(jīng)超過了3億元。

隨著馬面裙的火爆，被網(wǎng)友調侃為“宇宙中心”的曹縣再登熱搜。據(jù)報道，曾經(jīng)“光棍多、老人多、留守兒童多”的貧困縣曹縣，近年來隨著電商經(jīng)濟的發(fā)展變得“小汽車多，飯館多，村民文娛活動多”。“宇宙中心”曹縣是如何煉成的？對此，上游新聞進行了了解。

“宇宙中心”的出圈

“寧要曹縣一張床，不要北京一套房”“宇宙中心曹縣”……2021年，曹縣梗“火”了。

據(jù)了解，起因是當年短視頻平臺上，一位博主用山東方言口音喊出“山東菏澤曹縣666我們勒寶貝”的口號，該男子此舉引發(fā)眾多視頻創(chuàng)作者跟風模仿，隨后創(chuàng)作者們將創(chuàng)作重點轉向了對曹縣的調侃，網(wǎng)友們也加入其中效仿或調侃，微博等平臺相關話題閱讀量超過了5億。

有的網(wǎng)友調侃說“寧要曹縣一張床，不要北京一套房”；還有的夸張地說“曹縣這個城市我待了有一個月，節(jié)奏太快，我實在受不了了回到我的老家”；還有的調侃“我常常因為自己不是曹縣人而自卑”；甚至更有創(chuàng)作者直接戲稱曹縣為“宇宙中心”。譬如，一創(chuàng)作者在視頻中，將曹縣和倫敦、紐約、東京從常住人口、管轄面積、GDP、人均GDP等方面進行對比，并給曹縣冠以“宇宙中心”的稱號。一夜之間，看似平平無奇的魯西南小縣被網(wǎng)絡熱梗徹底帶火出圈。

對此，曹縣縣長也曾公開回應“曹縣走紅”，“家鄉(xiāng)的變化確實大，甚至有點讓大家不敢相信。不論是正面還是調侃，都歡迎廣大網(wǎng)友到曹縣走一走，看一看真實的曹縣?！鄙钔诓芸h家底，才發(fā)現(xiàn)意外走紅并不全是源于網(wǎng)絡狂歡。

從此“三多”到彼“三多”

在中國社會科學院大學數(shù)字中國研究院聯(lián)合螞蟻集團研究院發(fā)布的“2021數(shù)字生態(tài)縣域年終觀察報告”中提到，曹縣這個曾經(jīng)的勞務輸出縣、貧困縣，已是三個單品的冠軍：它生產了日本90%的棺材，線上銷量70%的演出服，全國30%以上的漢服。

官方介紹顯示，曹縣是山東省首批20個省管縣之一 ，位于山東省西南部，總人口175萬，是山東人口第一大縣，也是山東勞動力資源第一大縣。據(jù)上觀新聞介紹，在彼時的曹縣，每500到600名適齡勞動力中，在家閑著的只有4到5人，打工是農民的主要收入來源，“如果用一個詞形容十年前的曹縣，那就是“三多”：光棍多、老人多、留守兒童多?！?/p>

2009年，曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村村民任慶生借錢開了淘寶店，銷售影樓服飾。當他挖到第一桶金后，不少村民競相效仿。據(jù)媒體統(tǒng)計，經(jīng)過十多年的發(fā)展，大集鎮(zhèn)每年承包了電商平臺上差不多70%的演出服?！叭耠娚獭钡亩谴澹窃?018年實現(xiàn)了人均收入超過10萬元，大幅超越北上廣深。

每到下午四點，曹縣大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)中心的十字路口被小汽車、快遞車、面料運輸車堵得水泄不通。這個魯西南小鎮(zhèn)也因此擁有了大城市同款晚高峰?！拔覀冩?zhèn)上有‘三多’，小汽車多，飯館多，村民文娛活動多。”大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)委書記李濤透露。

讓漢服“人人穿得起”

關于曹縣漢服，一組最新數(shù)據(jù)頗為亮眼：去年1月-9月份曹縣漢服銷售額達55.31億元，同比增長45.22%，創(chuàng)歷史新高，曹縣生產的漢服占全國漢服市場四成份額。

多年以來，漢服市場一直由設計營銷能力強的一二線城市“把持”，曹縣何以在短短數(shù)年間搶占全國四成份額？據(jù)了解，得益于十多年的演出服產業(yè)發(fā)展，曹縣以家庭為單元，形成了精細完備的市場分工。大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)方圓5公里內，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套。

產業(yè)集聚鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成就曹縣漢服成本低、出貨快優(yōu)勢?！斑@種輕資產創(chuàng)業(yè)模式，只要敢想敢干，人人都能上手。”安蔡樓鎮(zhèn)最早一批經(jīng)營漢服的閆得印說，他的團隊先后有10多人獨立開店創(chuàng)業(yè)，“相當于培養(yǎng)了十幾個老板。”

過去漢服是小眾產品，一套售價超過千元的不在少數(shù)。如今，曹縣漢服一套多在100元到300元之間，解決了學生、青年“穿不起”漢服的問題。隨著訂單紛至沓來，數(shù)碼印花、高速繡花等新配套、新產能開始落地。去年，新店鋪開業(yè)如雨后春筍，僅大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數(shù)碼印花廠就超過100家。目前，曹縣有漢服上下游企業(yè)2186家、網(wǎng)店12797個，從業(yè)者近10萬人。

此外，曹縣政府投資百億元在大集鎮(zhèn)建設漢服產業(yè)園，鼓勵企業(yè)打造自主品牌，引導漢服產業(yè)聚集壯大。為避免同質化競爭，曹縣成立漢服協(xié)會，幫助漢服制造企業(yè)與設計機構、高等院校等建立合作機制，形成多元化發(fā)展路徑。

面對新興產業(yè)對知識產權的旺盛需求，當?shù)赜嘘P部門還成立中國曹縣（演出服飾和林產品）知識產權快速維權中心，將專利申請辦理時間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天?！安芸h漢服產業(yè)快速崛起的背后，是擁有文化自信的中國人創(chuàng)新潛能的暴發(fā)?！辈芸h漢服協(xié)會會長胡春青認為。

90%日本棺材也來自曹縣

2017年，東京電視臺《不可思議的世界》節(jié)目中曾提到，90%的日本棺材來自于山東曹縣。

據(jù)悉，曹縣西臨河南蘭考縣，蘭考盛產桐樹，曹縣的桐樹加工產業(yè)較為成熟。2000年，日本商人發(fā)現(xiàn)了曹縣桐樹加工產業(yè)的優(yōu)勢，找上門來和曹縣工廠在棺材加工上達成合作。2013年，由于曹縣服飾產業(yè)的熱銷，阿里巴巴開始積極和曹縣進行資源合作，其中就包括木制品產業(yè)。在電商平臺的幫助下，曹縣開始向海外銷售木制品，桐木制的置物架、跆拳道板、酒盒等在跨境電商平臺上廣受歡迎。

專家：電商復興著傳統(tǒng)鄉(xiāng)村

走入曹縣的眾多村莊，電商因素進入了當?shù)貛缀趺總€鄉(xiāng)村。有專家認為，傳統(tǒng)農耕價值之外，鄉(xiāng)村依托電商發(fā)掘出傳統(tǒng)文化的商業(yè)價值，提升了傳統(tǒng)產業(yè)潛力，從而重新獲得產業(yè)支撐，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟社會價值得以重估。清華大學中國農村研究院副院長何宇鵬指出，農村電商讓原本偏遠的、欠發(fā)達的地區(qū)有了發(fā)展的空間和余地，并把現(xiàn)代的生產方式植根于農村，這對傳統(tǒng)產業(yè)、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，“實際上起到復興的作用?！?/p>

電商崛起吸引的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人口，也正在重塑整個鄉(xiāng)村的秩序。大集鎮(zhèn)黨委書記李濤說：“返鄉(xiāng)青年不僅成為致富帶頭人，也積極參與村務管理，給基層組織帶來了生機和活力，鄉(xiāng)村治理更加高效有序，農民對未來更加自信從容?！?/p>

上游新聞注意到，曹縣所屬的菏澤市，是著名的中國牡丹之都和武術之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)、民間藝術之鄉(xiāng)。木雕、繪畫、戲曲早已融入當?shù)氐难}傳承，涵養(yǎng)著一方底蘊，維系著一方產業(yè)。

傳承著厚重的文化傳統(tǒng)，抓住了現(xiàn)代商業(yè)文明契機，有分析人士認為，曹縣“出圈”不是偶然，是原有家底搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車。新時期的曹縣人，把自己悠久獨特的文化傳承與現(xiàn)代商業(yè)文明結合，在政府的因勢利導下，成為今天“出圈”的財富現(xiàn)象。