菏澤是“中國(guó)牡丹之都”，4月進(jìn)入賞花期，迎來(lái)全國(guó)各地的游客，也迎來(lái)蓬勃的“牡丹經(jīng)濟(jì)”。近日，在菏澤市委網(wǎng)信辦、菏澤市商務(wù)局的指導(dǎo)下，抖音生活服務(wù)聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益，在山東落地“寶藏菏澤”“山里DOU是好風(fēng)光”活動(dòng)，助力商家抖音經(jīng)營(yíng)，激發(fā)當(dāng)?shù)卮喝障M(fèi)。

4月1日至6月30日，活動(dòng)通過(guò)特色套餐組品、流量支持、億級(jí)曝光宣推、達(dá)人種草等舉措，為菏澤本地生活商家打造線上經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，為用戶奉上優(yōu)質(zhì)的春日牡丹消費(fèi)選擇。此外，“寶藏濰坊”“山里DOU是好風(fēng)光”也在濰坊落地，結(jié)合非遺風(fēng)箏、國(guó)際風(fēng)箏會(huì)、菜博會(huì)等落地系列舉措，推動(dòng)特色商品上線抖音，助力濰坊春日經(jīng)濟(jì)。

商家上商品，旅游促消費(fèi)

結(jié)合菏澤文旅特色，活動(dòng)組織全市商家開展“短視頻+直播+產(chǎn)品銷售”的線上經(jīng)營(yíng)推廣活動(dòng)：鼓勵(lì)菏澤本地商家（酒旅、餐飲、休閑娛樂）上線“牡丹花會(huì)”相關(guān)的特色套餐商品；免費(fèi)補(bǔ)貼本地商家開展直播銷售、短視頻宣推。

本地商家參與“寶藏菏澤”活動(dòng)線上經(jīng)營(yíng)推廣培訓(xùn)

為了激發(fā)鄉(xiāng)村文旅的“內(nèi)生力”，4月3日活動(dòng)在菏澤落地培訓(xùn)會(huì)，針對(duì)鄉(xiāng)村文旅商家開展數(shù)字新媒體、服務(wù)能力提升培訓(xùn)，提升商家的內(nèi)容創(chuàng)作、直播帶貨、數(shù)據(jù)分析等技能，實(shí)現(xiàn)線上經(jīng)營(yíng)能力躍遷。150人出席了培訓(xùn)會(huì)，并在后續(xù)于抖音上線41個(gè)“菏澤牡丹節(jié)”特色品。同時(shí)，活動(dòng)開通本地商家入駐抖音綠色通道，鼓勵(lì)更多商家通過(guò)抖音經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)線上交易與盈利。

活動(dòng)助力當(dāng)?shù)亍澳档そ?jīng)濟(jì)”進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，4月1日至15日，菏澤圍繞牡丹節(jié)上線特色商品41個(gè)，交易超1300萬(wàn)元。菏澤抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)超100%，訂單量同比增長(zhǎng)96%。參與活動(dòng)的曹州牡丹園，抖音銷售額突破740萬(wàn)，牡丹花會(huì)期間，每三個(gè)游客就有一個(gè)通過(guò)抖音購(gòu)買。

挖掘小城特色，打造地域名片

活動(dòng)在抖音APP上線主會(huì)場(chǎng)，聚合商家套餐與商品。商家參與活動(dòng)，可以獲得“寶藏菏澤”商品標(biāo)簽。用戶搜索“寶藏菏澤”，進(jìn)入話題頁(yè)面，點(diǎn)擊話題banner即可進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)，選購(gòu)豐富的春日牡丹套餐?；顒?dòng)還有專屬話題頁(yè)面，商家、用戶帶話題發(fā)布短視頻，即可分享春日好物和探店體驗(yàn)，共同助力菏澤春日“牡丹經(jīng)濟(jì)”。

曹州牡丹園游客如織

活動(dòng)邀請(qǐng)抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達(dá)人，通過(guò)牡丹漢服變裝等特色內(nèi)容，帶動(dòng)線下打卡與消費(fèi)。例如，@潘姥姥、@幻想家japaul、@沂蒙二姐、@李小丹體驗(yàn)官 等山東特色抖音創(chuàng)作者到曹州牡丹園打卡，號(hào)召全國(guó)網(wǎng)友前來(lái)旅游?；顒?dòng)同步在曹州牡丹園設(shè)置游客打卡點(diǎn)，吸引用戶關(guān)注與消費(fèi)。

除了牡丹，菏澤也是歷史文化名城、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)?；顒?dòng)專門定制“菏澤特色線路”，串聯(lián)城市“吃喝玩樂”場(chǎng)景，為用戶種草“本地寶藏好去處”。通過(guò)激勵(lì)商家開啟直播與短視頻經(jīng)營(yíng)、眾多達(dá)人內(nèi)容種草等方式，活動(dòng)旨在挖掘當(dāng)?shù)馗鄽v史、文化、美食特色，鼓勵(lì)用戶舉起手機(jī)記錄菏澤風(fēng)情，吸引更多用戶到菏澤，進(jìn)一步打響城市文旅名片，促進(jìn)本地吃、住、行、娛消費(fèi)。