觀菏澤 | 菏澤發(fā)貨！“這條裙子”一個月賣了4個億

中國荷澤網(wǎng) 社會新聞 2025-02-18 12:13:09 曹縣龍年銷售額

新春佳節(jié)，添新衣是過年的儀式感。這個龍年，各式各樣的馬面裙成為很多人的“新年裝”。無論是在杭州的西子湖畔，還是在北京故宮、天壇，抑或開封的清明上河園、西安的大唐芙蓉園，隨處可見馬面裙的身影。越來越多的年輕人身穿國風(fēng)馬面裙，沉浸式游祖國，同時還不忘拍照分享到社交媒體展示漢服之美，掀起國風(fēng)新時尚。

馬面裙成為春節(jié)穿搭“爆款”

“過年就穿馬面裙”“紅色系直接將氛圍感拉滿，新年春節(jié)都適合穿”。在小紅書等社交平臺上，有關(guān)馬面裙話題的討論熱度只增不減，在各大視頻平臺上，漢服主題的短視頻也深受大眾喜愛。

在央視龍年春晚中，漢服首次作為單獨的“王炸”節(jié)目登上春晚舞臺，劉濤、劉詩詩、李沁等演員把“漢之莊嚴”“唐之綺麗”“宋之風(fēng)雅”“明之端莊”一一展現(xiàn)出來，將漢服美學(xué)表達得淋漓盡致。

在大街小巷，越來越多人把馬面裙穿進生活，除年輕人外，其他年齡階層的消費者也開始喜歡上馬面裙，中老年人、小朋友也都成為了馬面裙的主力消費者。春節(jié)期間，記者在不同地點隨機詢問了幾名身穿馬面裙的路人，問到他們所穿的漢服產(chǎn)地時，得到了不約而同的回答：“菏澤曹縣！”

單個漢服商家線下日銷售額達到4萬元

曹縣，這座位于魯豫兩省交界處的小縣城憑借強大的漢服產(chǎn)業(yè)頻頻“出圈”。據(jù)說，大多數(shù)人的“第一件漢服”多來自這座小城，漢服銷售份額占據(jù)全國近半壁江山。

這幾年，隨著漢服愛好者在增加，曹縣漢服商家數(shù)量也在翻番，隨便刷刷短視頻都會彈出掛著小黃車的漢服穿搭。據(jù)了解，春節(jié)期間，曹縣“拜年服馬面裙”組合正在網(wǎng)絡(luò)上火爆銷售，成為人們追求時尚與文化的新寵兒。在有愛共創(chuàng)漢服基地的展廳內(nèi)，屬于龍年的漢服拜年服單獨成為一個展區(qū)，包括成人與小孩，其精致的織金妝花工藝，在燈光的照射下熠熠閃光。

春節(jié)前，馬面裙又迎來一波銷售高峰。“很多人都希望在春節(jié)前買到心儀的馬面裙，趕上假期穿。從春節(jié)的銷售情況看，我們在線下的日銷售額能達4萬元。”曹縣有愛云倉漢服基地負責(zé)人李字雷說。

“這條裙子”一個月賣了4億元

全國每賣出三件漢服，平均就有至少一件來自曹縣。據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計，1月份曹縣漢服銷售額達到9.2億元，馬面裙的銷售額就占4億左右。馬面裙這個品類不是很復(fù)雜，也較接近日常化服飾，并且曹縣馬面裙產(chǎn)品價格定位也不高，大部分裙子單價在二百元左右，性價比較高，深受大家喜愛。

為推動漢服做大做強，加強品牌建設(shè)，曹縣政府在政策、人才、資金等方面進行了扶持，依托漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，打造集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的漢服一條街，不定期的開展?jié)h服走秀；建立漢服原創(chuàng)研發(fā)基地，建設(shè)漢服直播產(chǎn)業(yè)園、安蔡樓鎮(zhèn)霍莊漢服產(chǎn)業(yè)園、e裳之都·曹縣數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園漢服體驗館，搭建漢服展館，舉辦漢服文化節(jié)……目前，漢服成為了曹縣一張靚麗的名片。

記者從曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心處獲悉，目前，曹縣漢服企業(yè)超過2000家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超90%，漢服從業(yè)者近10萬人，已形成了從創(chuàng)意設(shè)計、原材料、款式、制版、印花、生產(chǎn)，到電商銷售、售后服務(wù)等一條完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈。漢服產(chǎn)業(yè)也成為了群眾增收、鄉(xiāng)村振興的新引擎。

從馬面裙的流行可以感受到，曹縣漢服從業(yè)者與“有為政府”的雙向奔赴，讓國潮文化的山河壯卷在馬面裙的裙擺上“綻放”，讓曹縣漢服產(chǎn)業(yè)“破圈”發(fā)展、愈發(fā)紅火。