讓牡丹IP從驚艷綻放走向“長紅”
牡丹是牡丹區(qū)的最大特色、最亮麗名片，也是彌足珍貴的城市IP，該區(qū)通過持續(xù)創(chuàng)新、深度挖掘文化內涵和形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，讓牡丹IP從驚艷綻放走向“長紅”。
深度挖掘文化內涵是提升牡丹IP影響力的基礎。在牡丹區(qū)吳店鎮(zhèn)鵓鴿堂村的“曹州刻瓷”非遺工坊，用白瓷、青瓷、骨瓷等瓷盤雕刻的牡丹花卉、山水亭臺、仕女簪花等刻瓷作品琳瑯滿目，畫面栩栩如生，絢麗多姿?！拔业膭?chuàng)新主要是結合地域文化，拓展了刻瓷傳統(tǒng)的題材內容，比如菏澤牡丹、戲曲等題材在作品中都得到了轉化和體現(xiàn)。”山東省級非物質文化遺產(chǎn)曹州刻瓷代表性傳承人馬憲榮說。目前，牡丹區(qū)藝人已創(chuàng)新生產(chǎn)出骨雕牡丹、牡丹剪紙、牡丹刻瓷、牡丹根雕等多類牡丹特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈是鞏固牡丹IP地位的重要手段。牡丹區(qū)是牡丹產(chǎn)業(yè)的先行者，著眼全產(chǎn)業(yè)鏈，從種業(yè)端、種植端、市場端不斷精耕細作，讓這一“美麗產(chǎn)業(yè)”成為造福群眾的“幸福產(chǎn)業(yè)”。通過實施“牡丹+”工程，深層次、多領域、全方位地挖掘牡丹價值，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，各類牡丹生產(chǎn)、加工、出口企業(yè)達到120余家，產(chǎn)品260余種。
“牡丹渾身都是寶?！痹谀档そ值例埑啬档崢I(yè)有限公司展廳里，牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹肽膠囊等牡丹系列產(chǎn)品琳瑯滿目。6年時間，龍池牡丹的產(chǎn)品從四五個發(fā)展到80多個。該公司通過幫扶就業(yè)、訂單農業(yè)等方式，與種植戶簽訂了合作協(xié)議，收購種植戶的牡丹籽；并與高校和科研院所、相關企業(yè)展開合作，將牡丹籽油微囊化，研發(fā)出牡丹籽油營養(yǎng)粉等多款牡丹配方產(chǎn)品，填補了市場空白。
種植方面，牡丹區(qū)的牡丹苗木銷往全國各地，對全國牡丹種植苗木的支持率達85%以上，苗木出口率占全國的90%，牡丹年宵花銷量突破60萬盆、占全國的50%，芍藥鮮切花年銷量1.2億支、占國內市場的70%。
通訊員 郜玉華 記者 郭衛(wèi)東
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