□ 本報(bào)記者 王兆鋒　　 本報(bào)通訊員 陳新振　

　春來(lái)誰(shuí)作韶華主，總領(lǐng)群芳是牡丹?！　‰S著2025世界牡丹大會(huì)和第34屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“2025菏澤牡丹節(jié)會(huì)”）的臨近，菏澤牡丹的關(guān)注度越來(lái)越高。　　牡丹是菏澤的最大特色、最亮麗名片，彌足珍貴的城市IP。打造成功的IP不僅能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更是一個(gè)城市文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)?！　『蕽赡档P如何從驚艷綻放到“長(zhǎng)紅”？菏澤進(jìn)行了卓有成效的探索，通過持續(xù)創(chuàng)新、深度挖掘文化內(nèi)涵和形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，菏澤牡丹IP走向“長(zhǎng)紅”，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓菏澤的高質(zhì)量發(fā)展更有靈氣和朝氣?！　〈蛟旃?jié)會(huì)品牌是保持牡丹IP長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵。以舉辦牡丹節(jié)會(huì)為例，菏澤已成功舉辦了6屆世界牡丹大會(huì)、33屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)，節(jié)會(huì)知名度、美譽(yù)度、影響力不斷提升，在整合文旅資源、展示城市魅力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮了不可替代的作用?！　?025菏澤牡丹節(jié)會(huì)延續(xù)“讓世界愛上菏澤牡丹”這一主題，為期一個(gè)月，無(wú)縫銜接牡丹、芍藥花期，將為游客帶來(lái)“四月芳菲未盡，五月芍藥接春”的賞花盛宴。采取“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)”的舉辦模式，菏澤是主會(huì)場(chǎng)，在韓國(guó)京畿(jī)道驪州市和重慶市墊江縣設(shè)立分會(huì)場(chǎng)。廣邀多國(guó)駐華使節(jié)、專家學(xué)者、企業(yè)精英、媒體代表，來(lái)菏參加節(jié)會(huì)活動(dòng)、發(fā)表主題演講、開展學(xué)術(shù)研討，搭建起交流合作、互促共進(jìn)的“牡丹橋”。比如，今年的全國(guó)牡丹賽花會(huì)，市外報(bào)名人數(shù)首次超過市內(nèi)，更多牡丹精品、芍藥名品將在菏澤“同臺(tái)競(jìng)技”、爭(zhēng)芳競(jìng)艷，也把更多的美麗和芬芳傳遞給世界?！　∩疃韧诰蛭幕瘍?nèi)涵是提升牡丹IP影響力的基礎(chǔ)。在菏澤市牡丹區(qū)吳店鎮(zhèn)鵓鴿堂村的“曹州刻瓷”非遺工坊，用白瓷、青瓷、骨瓷等瓷盤雕刻的牡丹花卉、山水亭臺(tái)、仕女簪花等刻瓷作品琳瑯滿目，畫面栩栩如生，絢麗多姿?！拔业膭?chuàng)新主要是結(jié)合地域文化，拓展了刻瓷傳統(tǒng)的題材內(nèi)容，比如菏澤牡丹、戲曲等題材在作品中都得到了轉(zhuǎn)化和體現(xiàn)。”山東省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)曹州刻瓷代表性傳承人馬憲榮說。菏澤衍生出牡丹剪紙、牡丹刻瓷、牡丹絲綢、牡丹漢服等各類牡丹特色文創(chuàng)產(chǎn)品、琳瑯滿目。中央民族大學(xué)蒙曼教授曾提出菏澤牡丹有“三大特性”，分別是雍容氣、英雄氣、民間氣，蘊(yùn)含了剛強(qiáng)、奉獻(xiàn)、正義、浪漫的文化性格。菏澤立足多元的牡丹文化，先后編寫以菏澤牡丹為題材的電影、戲曲10余部，出版有關(guān)牡丹書畫集、影集70余部，編著牡丹文化著作及刊物100余種，工筆牡丹畫暢銷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，《菏澤牡丹譜》將各色系、花型、品種的牡丹全部收集，即將出版發(fā)行。具有牡丹元素的文創(chuàng)作品已逐步融入大家的日常生活中，比如熱播電視劇《國(guó)色芳華》，使用了2500株菏澤牡丹、芍藥，讓屏幕前的觀眾為之傾倒?！　⌒纬赏暾漠a(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)庆柟棠档P地位的重要手段。菏澤是牡丹產(chǎn)業(yè)的先行者，著眼全產(chǎn)業(yè)鏈，從種業(yè)端、種植端、市場(chǎng)端不斷深耕細(xì)作，讓這一“美麗產(chǎn)業(yè)”成為造福群眾的“幸福產(chǎn)業(yè)”。通過實(shí)施“牡丹+”工程，深層次、多領(lǐng)域、全方位地挖掘牡丹價(jià)值，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，各類牡丹生產(chǎn)、加工、出口企業(yè)達(dá)到120余家。種植方面，對(duì)全國(guó)牡丹種植苗木的支持率達(dá)85%以上，苗木出口率占全國(guó)的90%，牡丹年宵花銷量突破60萬(wàn)盆、占全國(guó)的50%，芍藥鮮切花年銷量1.2億支、占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的70%。加工方面，開發(fā)出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物醫(yī)藥類產(chǎn)品260余種，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和日本等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)50萬(wàn)人，2024年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值130億元，“富貴之花”已經(jīng)變成“產(chǎn)業(yè)之花”“富民之花”?！　∽屇档P“長(zhǎng)紅”，菏澤一直在努力。菏澤融合牡丹芍藥的華美、黃河文化的壯闊、紅色文化的厚重、綠色生態(tài)的優(yōu)美，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的寧?kù)o、城市休閑的舒適等元素，策劃推出30條以“休閑、觀光、研學(xué)、黃河、紅色、鄉(xiāng)村、城市漫游”等為主題的“打卡花樣菏澤”系列精品線路。循著這些線路，游客可以走進(jìn)40個(gè)國(guó)家A級(jí)景區(qū)，沉浸式感受菏澤繪就的國(guó)色芳華。